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【户外广告牌】5G将来,户外广告移动场景媒体有哪些新的发展趋势与机会?

文章出处:网络责任编辑:恒馨广告-LF人气:发表时间:2019-03-28 10:30【
  5G将来,在物联网和AI应用下,户外移动场景媒体有哪些新的发展趋势与机会?
 
  黄升民
 
  如今,5G和物联网的时代即将到来,5G传输的速度、含量和效率与现在完全不同。有了5G以后,VR,3D未来会以更低的价格普及,信息的交流也会变得更为畅达。现在人脸识别、探针和各种信息互动交流的使用,已经非常频繁,而随着5G时代的到来,线上线下,户外移动都会开始融合,户外媒体固定在某个框架内的媒体束缚即将会被打破。
 
  熟悉IPTV的人都知道,就以看电影为例,家里可以先看一部分,走出去以后手机或其他移动设备可以接着看,进入汽车看投屏,出差在外地,移动屏的内容也可以投递到视频盒子上。目前,这只是普及在个人付费的视频领域,也会受制于网络环境的优劣。今后进入5G时代,传输必然更加海量和流畅,户外广告很可能也和我们熟悉的IPTV一样,广告传播进入无缝的连接,比如你在一个地方看到一个广告,接着到另一个地方,这个广告也能投射出来,同时第二个广告也是对第一个广告的补充,解答你在看第一个广告中的疑虑。随智能化发展,广告会呼应你、猜测你,根据你的需求投送信息给你。总而言之,未来的户外媒体以多种空间,多种角度,多种信息满足用户需求。
户外场景广告
 
  在技术引领下,户外广告会发生许多新的变化,应对这些变化,有两个关键问题要把握的。首先是户外媒体的核心概念非常重要,第一,户外媒体传播的事物与其他媒体传播的不一样。户外媒体起初是一个地标性、标志性、告示性非常强的媒体。在过去,人们不断用新材料来呈现这一媒体,一开始是用石头垒碑,后来再用霓虹灯、LED,越来越多的空中投屏、灯饰、墙壁,这是户外标志性的技术进步。只要有新的材料和技术,就能改变户外媒体本身的固有形象,这是一大趋势,呈现手段的变化。
 
  第二,场景营销的逐渐改变。所谓场景营销,在虚拟空间不断根据人的需求和兴趣,来设计新的虚拟空间。这和现在所有的新技术有关,比如庞大的数据流——大数据,强大的运算能力可以穿梭于场景,帮助场景进行改变,满足移动人群的需求;再在合适的地方,将这一信息呈现给消费者,这是对于分散性人群的个性传播。未来,在大数据的加持下,户外媒体将为每个人定制场景,再进行传播,这是户外媒体的趋势。
 
  以后,人在户外移动的时间会不断增加,这是大背景。在这个背景下,一些大的流量入口,必经之路是稀缺的,始终是可关注的,根据新的场景和技术来革新、丰富信息发布的方式,满足信息发布者和接收者的要求,这就是移动场景媒体未来的机会。
 
  何浩铭
 
  5G,物联网和AI三者之间是递进的顺序。5G的铺开是物联网的基础,物联网应用以后,大数据才能积累,让AI有做机器学习的基础。而这些技术,在静态户外媒体和动态户外媒体上造成的效果也不一样。在这个背景下,通过程序化购买,动态户外媒体(如视频类)有机会和线上打通,更精准、更高效也更便捷地将广告传达至受众。然而,这也并不意味着静态户外媒体的消失,以内包车和外包车为例,他们也有自己价值存在,预算比较充分的广告主还是会选择这些媒体,因为他们在同等预算下有着最高效的触达品质,所以这部分户外媒体,不会受到技术进步的太大影响。5G、物联网和可穿戴设备与智慧城市也有所联系,在不同的站点、机场和高铁场景内,智能设备和户外媒体融合,打造更立体、更丰富的广告呈现模式,将线上线下活动相整合。
 
  黄    磊
 
  从两个层面看,一个是对媒体自身而言,互联网传输能力加强,内容能力加强,素材形态更加丰富。某些户外移动广告,原来只能呈现图像,而现在能展示视频,同时视频中也可能加入3D和VR技术。二是内容质量也有提升,低画质变成高画质,原本很简单的视频媒体中加入AR或3D技术,延展出很多形态。
 
  第二,和媒体受众的交互能力也变强了。由于载体的电子化能力变强,用户的电子设备(如手机)交互能力也就变强,过去,传统户外媒体传播方式非常被动(如广告牌立在路上,人经过就能看,但每个人看到的都是同一幅画面)。未来,在5G技术应用以后,屏幕点位能够和手机连接,户外广告的素材能延展到用户手机上,不再受限于媒体目前的物理形态。同时,网速增强以后,素材的传输质量和速度更佳,增加与消费者的互动,从而让他们喜欢上户外广告。
 
  第三,手机上的素材会更有针对性,更为精准,可以私人订制。5G应用以后,户外媒体将有更大变化,场景价值更容易把营销和用户连接在一起,由于户外媒体具有娱乐、消费等多个场景特质,更容易和消费者建立起营销关系,这也是户外媒体和其他媒体的重要区别之一。

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